艺术学院2012年研究生点设置介绍

江汉大学艺术学院2012年研究生点设置介绍

 

一、艺术学院研究生点介绍

 

•          1、研究方向名称：

•          文化艺术产品营销与服务

•     学科门类 ：    管理学 12

•     一级学科 ：管理科学与工程 1201

•     二级学科点：营销与服务工程 120101

•     学位授予单位 ：江汉大学11072

 

    文化艺术产品营销与服务和艺术管理有关联，更加具有本校特色。

         它是以管理学、营销与服务的角度，研究和从事文化艺术产品在现代社会的运作的科学。

 

         概念一：

        管理，是指组织中的管理者，通过实施计划、组织、人员配备、领导、控制等职能来协调他人的活动，使他人同自己一起实现既定目标的活动过程。

管理学是系统研究管理活动的基本规律和一般方法的科学。

管理活动自有人群出现便有之，现代管理学的诞生是以弗雷德里克・温斯洛・泰勒(美国)的名著《科学管理原理》（1911年）为标志。

管理学的研究对象是什么？

哈罗德・孔茨(美国)《管理学》：五种企业管理模式, 1.亲情化管理模式 2.友情化管理模式3.温情化管理模式 4.随机化管理模式 5.制度化管理模式

 

概念二：

        营销是根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户。

服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。

服务营销更注重的是消费者在享受企业通过产品所提供的服务的全过程的感受。这一点也可以从马斯洛的需求层次理论上理解：人最高的需求是尊重需求和自我实现需求，服务营销正是为消费者（或者人）提供了这种需求。

而传统的营销方式只是提供了简单的满足消费者在生理或安全方面的需求。

 

 概念三：

艺术产品是指使用思维和艺术创造出来的产品。包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等。  

“艺术作品与艺术产品”，哪何为艺术作品？什么又是艺术产品呢？一句话：即艺术是创造性的，而在创造的母本上进行再生产，即是艺术产品了。当然艺术产品也并不妨碍我们对艺术的欣赏，但是，艺术作品与艺术产品，仅仅一字之差，但却失之千里。
　　艺术作品是精神、智力的劳动；艺术产品则往往是体力、机械的式劳动。
　　艺术作品经得起岁月的淘洗；艺术产品经不起岁月的淘洗，而是淘汰。
　　艺术作品独步天下；艺术产品遍布天下。
　　艺术作品在乎的是品质、品味；艺术产品在乎的是品名、品牌。
　　艺术作品体现艺术价值；艺术产品体现成本价值。
　　总之：艺术作品与艺术产品，就是不一样。产品可以批量生产，

 文化艺术产品营销与服务，是学习用管理学、营销与服务的角度，研究和从事文化艺术产品在现代社会的运作的一门学问。

 

二、学习目标、课程设置和就业前景

 

（一）学习目标

艺术产品营销与服务工作的重要目的之一

       1、为艺术家提供良好的创作项目，

       2、为艺术作品寻找一个好的销售渠道。

       使艺术创作者付出的精神和物质代价得到及时有效的回报。

       艺术营销的使命就在于此。

艺术市场营销，能够最大程度的调动艺术行业内部以及外部的人、财、物，并进行有效的规划、组织、协调。

       艺术市场营销的工作者，通过艺术家所不具备的营销知识、公关知识及法律知识等来实现其作品利润的最大化。

       这种结合，是艺术营销的核心价值之一。

 

   （二）课程设置初步计划（不包括公共文化课程）

       1、管理和营销类（占总学分30%）：

       管理学基础、市场经济与艺术管理、消费心理学、艺术市场概论、艺术管理与营销、艺术品拍卖与投资实战、艺术法基础

       2、策划类（占总学分20%）：

       艺术产业运营学、文化产业概论、展览策划与文案、文化艺术视觉形象推广、现代传媒概论

3、艺术理论类（占总学分30%）：  

       艺术哲学、文化遗产学、艺术发展史、艺术批评原理、现代艺术思潮、艺术评论、新媒体艺术概论、美术馆学、影视艺术的表现与发展

       4、专业实践类（占总学分20%）：

       造型艺术、表演艺术、专业写作、艺术考察、市场实践

 

（三）就业前景

       概念一：本研究生毕业所具备的水平

1、具有管理学、营销与服务的理论知识；

2、熟悉文化艺术行业的现状；

3、了解艺术史和艺术批评的发展走向；

4、具备艺术营销的策划、运作的实践能力；

5、较好的外语语言能力。

 

概念二：      

       文化产业是国家发展的支柱产业。

       艺术在经济文化建设和学科知识体系中具有重要地位。社会需要大量基础扎实、综合能力强的高层次艺术营销和管理人才。

 

   从业方向：

       艺术经纪人、艺术策划人、艺术活动组织者、艺术教育管理者。

   涉及机构：

       画廊、艺术杂志网络媒体、会展活动组织机构、艺术品拍卖公司、广告公司、影视娱乐公司、艺术剧团、博物馆、美术馆、文化行政管理部门。

 

三、本研究生点在艺术学院的办学条件

 

（一）王心耀教授（硕士生导师）

       非常成功的艺术创作、艺术营销、艺术评论、艺术管理的综合型专家。

       1、油画作品《高原的祈祷》获全国美术展览金奖。从事大量的油画、中国画、插图、平面设计、CI设计、装饰设计、环境设计、规划设计实践。

      2、艺术作品具有良好的市场价值。

      3、担任历届省内外美术、艺术设计专业展览比赛活动评委。

      4、从事多年艺术教育管理、艺术活动运作策划工作。

 

（二）导师团队

      学院还有一批在艺术创作、艺术市场、艺术评论、艺术管理的比较成功的综合型教师。

      与兄弟学院合作在管理学、营销与服务等方面加强教学。

 

（三）外聘专家

      从省内外优秀的艺术杂志网络媒体、画廊、会展活动组织机构、艺术品拍卖公司、广告公司、影视娱乐公司、艺术剧团、博物馆、美术馆、文化行政管理部门聘请专家授课，并且将相应的艺术机构建立为实践基地。